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    沉浸式文旅變“看景”為“入景”

    時間:2023-07-24

    來源:人民日報海外版

       浩浩黃河,出河南鄭州桃花峪后奔向千里沃野;安陽殷墟,將中國信史上溯約千年光景……多姿多彩的自然景觀和豐滿厚重的人文遺產,猶如一顆顆璀璨的明珠散落在中原大地。

      讓文化“聽得見、看得著、可觸摸”,河南省委提出文旅文創融合戰略,堅持“文化創意+科技創新”雙輪驅動,讓創意、科技、設計、藝術等元素充分融入文化旅游發展全鏈條,打造更多高品質文旅文創產品,努力建成中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地。

      每一天,都有海內外游客開啟“行走河南·讀懂中國”之旅。

      從賣門票轉向“賣場景”

      今年五一假期,“歌闕于民——五一勞動節專題賞聽會”在河南博物院上演,演出加開多場,場場爆滿。從史前骨笛到先秦遺音,從漢唐歌舞到宋韻詞樂,一場場由古代音樂文物復原呈現的視聽盛宴,給人帶來穿越時空的震撼感受。

      如何讓文物活起來、文化遺產動起來?在河南博物院院長馬蕭林看來,文化傳承和發展離不開創新思維,“通過保護并深入挖掘文化內涵,讓文物的價值和意義得到更全面的展示,讓傳統文化與現實文化更加相融相通”。

      近年來,河南大力推動傳統文化的創造性轉化和創新性發展,涌現出一批富有歷史文化氣息、為人們所追捧喜愛的“爆款”產品。河南電視臺“中國節日”持續出圈、河南博物院文創產品空前火爆,河南正在探索走出一條全國文旅文創的“河南路子”。

      置身古都洛陽,仿佛游走在古裝劇片場。身穿華麗的漢服,化上精美的妝容,三五好友,漫步古巷古街,自成一道風景。今年的牡丹文化節,洛邑古城景區隨處可見如此場景。

      換上漢服,游走于古墓間,接力闖關游戲,解鎖博物館新玩法……洛陽古墓博物館推出劇本殺《多少樓臺煙雨中》,路線貫穿博物館所有展區,融參觀、游戲等環節于一體,游客大呼刺激、過癮。

      洛河沿岸綿延分布著夏都二里頭、偃師商城、東周王城、漢魏洛陽城和隋唐洛陽城五大都城遺址,上百家博物館散落全城?!翱梢哉f,洛陽就像一座大型沉浸式的劇本殺場館?!甭尻柺形幕瘡V電和旅游局相關負責人介紹,洛陽正在打造全國“劇本娛樂之都”,預計到2025年底基本建成全國沉浸式文旅目的地。

      隨著文旅市場的發展,游客已不滿足于“看景”,躬身“入景”成為新的時尚潮流,沉浸式文旅新體驗成為年輕受眾的新寵。河南多地找準風口,提前布局,創新沉浸式、互動式文旅融合新業態、新場景,推出新內容、新玩法、新體驗,漢服文化節、沉浸式劇本殺等活動成為傳統景區公園、仿古街巷新的“流量密碼”。

      河南省文化和旅游廳廳長黃東升表示,河南各地積極探索“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”,優化文化旅游產品供給,打造文旅消費新場景,讓游客在歷史文化中徜徉,滿足對“詩和遠方”的美好向往,推動景區從賣門票向“賣場景”轉型,實現文化傳播和提振消費的同頻共振。

      讓文旅插上科技的翅膀

      北宋景德鎮窯青白瓷香爐、明代景德鎮窯青花水草浮蟹杯、明代綠釉龍紋琉璃滴水、明代景德鎮窯青花狀元及第杯、明代龍泉窯青釉人物故事紋碗……《假如文物會說話》系列創意微視頻,聚焦開封州橋遺址出土的6件文物,節目一經播出,迅速走紅。

      該系列微視頻創新表達方式,突出科技元素,立足中國古代熏香、茶酒、科舉、王府、民間教育及飲食等多個角度,展現古城開封歷史發展脈絡,引發人們對州橋遺址的關注。

      如何讓科技為文旅賦能?河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位介紹,圍繞“創意引領、數字先行”總方針,河南重點在數字文創領域展開布局,面向文旅機構、文創企業、設計團隊、非遺“匠人”等,搭建能夠復用共享、實時在線的文旅文創云平臺,推動文旅資源數字化和數字文旅資產化,讓文旅插上科技的翅膀。

      外地人游開封,幾乎必看大型水上實景演出《大宋·東京夢華》。演出運用大量科技含量高的舞美、聲光設計,時而呈現五彩斑斕,時而呈現星點斑駁,時而呈現光芒萬丈的視覺效果,制造出夢幻般的意境,展現出極高的藝術水準,完美再現了《清明上河圖》和《東京夢華錄》中所描繪的盛大場面和繁華景象。

      五一假期,清明上河園接待游客人數同比2019年翻倍,《大宋·東京夢華》演出收入較2019年同比增長300%,“原定每天演出3場,后期根據游客預定情況增加到4場,演出結束已凌晨一點多,這基本到了加場的上限?!鼻迕魃虾訄@營銷負責人石占良表示,由于科技精品項目的加持,今年文旅市場的火爆超出了景區的預期。

      “新晉頂流”河南博物院通過整合數字資源,運用數字化技術和新媒體手段,推出博物館云展覽、虛擬博物館、云探國寶、博物館在移動、古樂云賞等線上活動,觀看人數屢創新高,“5G+博物館智慧展示”項目被確定為河南省首批5G應用場景示范項目。鄭州、洛陽、開封、安陽、周口、平頂山等地博物館也紛紛推出云端展覽,云展覽通過互聯互通,將各要素進行重組整合,最大限度發揮了館藏資源的價值。

      數字賦能還不止于此。許多景區致力打造智慧景區,運用大數據分析為景區運營、管理、營銷等提供支撐?!按髷祿慰彤嬒癜l現,00后群體成出游主力軍,他們的需求傾向多元化、自助化?!崩暇轿穆眉瘓F常務副總經理楊佳厚介紹,大數據分析發現,夜爬金頂、觀日出看晚霞、披星光戴明月、賞冰雪看霧凇等項目成為新寵,景區隨即出臺安保、接待、應急等預案和管理辦法,沿途新增服務區3處、廁所3座,新修沿山步道800米,最大程度保障了夜爬游客的安全。

      交出文旅文創新答卷

      夏日的信陽南灣湖,猶如一顆碩大的寶石鑲嵌在青山翠嶺之間。睡仙橋村茶文化街、樓畈村田園芳華、何家寨露營基地、嘉木飲茶莊園……一條環湖路猶如彩帶將沿線三個鄉鎮聯結起來,串起了8大驛站,16個“一橋一景”,17個“一村一品”,共同繪就了一幅“美好生活看信陽”的新畫卷。

      “沿途可以品毛尖茶,吃信陽菜,住茶山民宿,體驗親子游樂?!毙抨柺袥负訁^文廣旅局工作人員李倩倩介紹,“我們通過構建‘快進’‘慢游’交通網絡,實現旅游公路聯網成片、旅游景區串珠成鏈,讓游客走進來、慢下來、留下來?!?/p>

      當前,河南正謀劃以山川地理為骨架,以歷史文化為脈絡,統籌重大國家戰略和文化工程,構筑以國家文化公園為軸帶、以文化創意城市為節點、以人文旅居鄉村為腹地、以世界級文化旅游目的地為支撐、以線上空間為延展的文化旅游融合發展新格局,努力交出高品質文旅文創產品新答卷。

      河南以歷史斷代、歷史事件、歷史人物等為主題主線,系統梳理在中華文明演進歷程中具有重大價值、突出影響、關鍵意義的歷史文化資源,策劃推出文明起源、國家起源、逐鹿中原、追尋先賢、姓氏尋根、治黃史詩、中國功夫、考古發現等16條主題文化線路,涵蓋578處文物和文化資源,讓游客切身感受到“伸手一摸就是春秋文化,兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的獨特魅力。

      河南還圍繞豐富的人文、自然、紅色資源,打造一批主題鮮明的研學旅行營地、研學課程、研學線路。寶豐馬街書會民俗園設置多個體驗項目,讓孩子們動手操作拉坯工藝、學習非遺曲藝;信陽雞公山景區利用地處南北氣候分界線、動植物資源豐富的優勢,每年吸引近百萬游客科普觀光、旅游養生;林州紅旗渠景區打造元宇宙劇場,通過數字孿生等技術還原修渠場景,讓游客沉浸式感受紅旗渠的今昔之變……

      黃東升表示,隨著河南文旅文創融合戰略的深入實施,高能級文旅正在成為新的增長極,文旅文創將成為推動河南發展的戰略性支柱產業,推動各行各業在文旅文創融合領域持續創意創新、破題破冰、出圈出彩。

      王樂文 畢京津

     


    (責任編輯 :秦佳鳴)


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